概要
主にファストファッションブランドとして認知されている。
ただし、ユニクロやGAPなどのようなSPAではなく、各アパレルメーカーから仕入れて小売する業態である[3]。
日本国内の店舗の外壁はベージュ、ピンク色、赤色で統一され、床には御影石を使用している。
親の買い物に付き添い退屈してしまう子ども向けに、店内に小さなゲームコーナーを設置している店舗がある。設置されている筐体はメダルゲーム、クレーンゲーム、乗り物系など多岐にわたるが、型落ちとなったものや古いバージョンのものが多い。以前はほとんどの店舗にゲームコーナーが設置されていたが、廃止する店舗も多く、減少傾向にある。
バイヤーへは「4つの悪」（返品、赤黒伝票、追加値引、未引取り）の追放を公約し、そのフェアな取引商行為によってサプライヤーであるアパレルメーカーとの関係を深めている[4]。それらの取引条件から、しまむらとの取引を優先させ、また最大の得意先がしまむらというアパレルメーカーも少なくないとされる。その結果、低価格で品質の良い、バラエティーに富む商品が陳列され[3]、後述する「しまラー」と呼ばれるような一定の支持を得ている。
店内放送やCMなどで使われている「ファッションセンター しーまーむーらー」というキャッチーな歌は、2021年現在も全国共通で使用されている。
展開している店舗
2019年2月20日現在。
- ファッションセンターしまむら 1428店舗
- アベイル 318店舗
- バースデイ 284店舗
- シャンブル 97店舗
- ディバロ 18店舗
- 思夢樂 47店舗 - 台湾のみ
ファッションモール
しまむらの展開する店舗ブランドを組み合わせたオープン型モールであり、それぞれの店舗を横に並べて1つの建物としたタイプが一般的だが、都市部を中心とした土地の制約がある場所では複層階のタイプや、土地の形状から店舗ごとに別の建物になっているタイプもある。店舗ブランドの組み合わせはファッションモールごとに異なり、2 - 4店舗程度の組み合わせとなる。中にはしまむらの運営する店舗以外が同居するファッションモールもある[要出典]。
オンラインショップ
2018年7月よりZOZOTOWNでオンラインショップ展開開始。中心価格帯は2400円でメンズ・レディースの衣類、雑貨など、オープン時には約130型を販売[10]。
また、2018年秋から自社サイトでのインターネット通販を始める。まず自社サイトで商品の注文を受け付けて、数日以内に全国にある店舗で受け取る形から開始[11]。
しまラー
全身のコーディネートをしまむらで購入した商品で済ませる人を「しまラー」と呼ぶ[12]。
2009年2月12日放送の『ズームイン!!SUPER』の1コーナー「バードウオッチング」で、女子高生の流行語として取り上げられた。現代社会においてしまラーは増加中であるということであり、不況ゆえにファッションに多額の費用をかけないで済むからとのことである。安いからというだけではなく、デザインにロンドンやパリのトレンドを取り入れていることも人気の要因であるという[13]。芸能人もしまラーとなっていることがあり、この場合はその芸能人のファッションはしまむらがコーディネートしたためにそう呼ばれる[14]。
しまパト（しまむらパトロール）
画像共有サイトのInstagramの登場後、しまむらで探し出した商品の画像をインスタグラムに拡散させる「しまパト」と呼ばれる現象が起きている[15][広報 1]。
しまむらを定期的に訪れて巡回することが警察のパトロールのようなので、しまむらパトロールと呼ばれるようになり、略して「しまパト」になった。
2010年代の初頭までは、しまむらのアイテムは購買層との違いから、ファッション誌などに掲載されることはあまりなかった。そのため、TwitterなどのSNSなどでしまむらの購入した商品を「しまむら戦利品」と称して、画像がアップロードされるようになった。
Twitterのハッシュタグが#しまむら戦利品から、#しまむらパトロールになり、やがて#しまパトになった。
2014年ごろになると、ファッション誌からmery、locari、4meee、by,s、ギャザリー などの大手女性向けキュレーションでファッション情報が無料で手軽に見られる状態になったが、多くのサイトは、駅ビル、デパート、イオンモールなどの大型商用施設で扱うブランドばかりで、しまむらのことは掲載されていなかった。
その中、Jocee[16] という郊外型店舗やスーパーセンターにある店舗を中心とした女性向けキュレーションサイトが、しまパトを中心に取り上げた。その当時、しまむらのアイテムの品番情報が集められているサイトはJoceeだけだったため、しまパトユーザーは、Joceeの記事をSNSでシェアし、広まっていった。その後、2015年頃にはインスタグラムやwearなどのファッション系SNSでハッシュタグ#しまパトがブームになった[17]。その影響で2015年度の利益は、過去最高益に到達した[18]。
その後、2016年3月にしまむらはGMOインターネットグループのGMOメディアが運営するファッション共有SNS「coodisnap」と提携[19] し、ユーザー参加型の商品開発が始まった。これから、現在[いつ?]実施されているインフルエンサーとのコラボ商品企画に発展していった。またGMOとはGMOインサイトが運営する michill を通して、現在[いつ?]でもコラボレーション商品を開発し続けている。
インフルエンサー・公式アンバサダー
インフルエンサーと提携し、公式アンバサダーとのコラボ商品を数多く販売している。
コラボレーション
多くの企業やアニメ、ブランドなどとコラボレーションを行っている。以下取り上げるものはごく一部に過ぎない。
テレビ番組
- 日経スペシャル カンブリア宮殿 安さの裏に大胆戦略！ 店舗数日本一"しまむら流"独自経営の裏側（2013年11月28日、テレビ東京）[28]
- 日経スペシャル カンブリア宮殿 放送900回記念 第2弾最強巨大チェーン"売れる"秘策! （2024年9月12日、テレビ東京）
関連項目
- アベイル - かつての子会社。2009年、しまむらに吸収され、店舗ブランドの一つ。
- パシオス - 株式会社田原屋が展開する同業態。しまむらの関連会社（持分法適用会社）。
- ナニキル?天気予報 - TBSテレビで放送されていた一社提供番組。
- どれ☆きよ天気予報 - 毎日放送で放送されていた一社提供番組。
- 埼玉りそな銀行 - しまむらの大株主であると共にメインバンクである。
- 安達としまむら - 主人公の一人に「島村」というキャラクターが登場するが、企業としての「しまむら」の存在が示唆されることにより（作品タイトルを含め）原則としてひらがな表記となっている。また、作中では本企業にとどまらず同業他社のブランド名も登場している。
- すみっコぐらし - パロディとして、「ファッションコーナーすみむら」が登場する。センターではなくコーナーとなっているのは、センターがまんなかを示すためで、すみっこを表すコーナーに差し替えられているため。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、
しまむらに関連するカテゴリがあります。
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