上間菓子店

概要 (スッパイマン)

沖縄返還以前から沖縄県には中華人民共和国や台湾から輸入された干し梅を日常的に食べる文化があったが、干し梅に使用されていた甘味料が沖縄返還後の日本では使用禁止の甘味料だったため、干し梅の輸入も禁止されることになった^[5]。そこで、禁止甘味料を使わず、味を日本人好みに合わせて開発したのが「スッパイマン 甘梅一番」である^[5]。

歴史 (スッパイマン)

1981年に販売を始めた^[2][5]。

1990年代後半から、スッパイマンの販売網を日本全国に広げたいと、食品展示会などに出品し続けたが、評判は芳しくなく、「沖縄から売るものなんかない」とまで言われた^[5]。

2000年ごろに、木村拓哉がテレビ番組（ミュージックステーション）で、夏の思い出として「沖縄で食べたスッパイマン」を紹介したところ、日本全国から問い合わせが殺到し、小売店からの引き合いも増え、年間売り上げは約3割増えた^[2][5]。CMソングがヒットして知名度は上がり、沖縄発の駄菓子として日本全国のコンビニエンスストアでも販売されるようになった^[2]。

沖縄県立真和志高等学校が全国高等学校写真選手権大会（写真甲子園）で優勝したことをヒントに、2008年に「『スッパイマン』を食べて、スッパイ顔をした写真展」を企画、開催したところ、多くの地元メディアが取材に訪れた^[5]。2009年には沖縄県立浦添工業高等学校デザイン科とコラボレーションし、「スッパイマン」Tシャツを制作販売したところ、たちどころに完売した^[5]。この時に浦添工業高校生が描いてデザインした「スッパイマン」のキャラクターはその後も使われている^[5]。

コラボレーション

スッパイマンは菓子にとどまらず他ジャンルとつながり、ジャンルを超えた広がりを見せるようになった^[5]。そうすると他ジャンルの企業からもコラボレーションの提案が来るようになり、2014年には沖縄県で初となるエナジードリンクがリリースされることにもなった^[5]。

スーパーの棚を毎日定点観測するマーケティングによって開発された大型量販店で扱う商品「スッパイマン 柿ピー一番」は品種品目を超え横展開した商品であるが、これが狙い通りにテレビ番組で取り上げられ、大物コメンテーターが「おいしい。コレハマる」とコメントしたことで、Webサーバーがダウンするほどの注文がくる人気商品となった^[5]。上述の2000年の時は、半ば「運」に近い反響であったが、「スッパイマン 柿ピー一番」については狙った通りに結果を出せたことで、今後の方向性を決定づけた^[5]。

以降、2020年にはカルビーポテトチップス（カルビー）、機動戦士ガンダム（バンダイナムコグループ、ユニクロと、2021年にはピカチュウ（ポケモン）といった大手メーカーやキャラクターとコラボレーションを行い、BEGINやORANGE RANGEといったアーティストとのコラボレーションを行い、コレボレーション商品は都度、話題となっている^[5]。