hadakara（ハダカラ）は、ライオンが2016年9月28日より発売したボディ洗浄料（ボディソープ）のブランド名である。

概要

2015年現在、国内ボディソープ市場においてライオンのシェアがわずか2%程度にとどまっていること、またボディソープのブランド別国内シェアが、花王の「ビオレu」およびユニリーバの「Dove」の2強状態が続いていることから、これらを打破し、2019年のシェア10%を達成すること、またブランド別シェアでトップ3に入ることを目標として開発された[1]。ライオンが、ボディソープの新ブランドを立ち上げるのは、「BATHTOLOGY（バストロジー）」以来、約8年ぶりである。

本ボディソープは、保湿成分であるカチオン性高分子が水を混ぜて泡立てる時に「保湿成分複合体」に変化することで、すすぎ時に肌に吸着して洗い流されず、ベールのように肌を覆う「吸着保湿処方」が用いられている[2]。2017年3月に追加発売された「保湿+サラサラ仕上がりタイプ」には「サラサラリキッド成分」が追加配合されている。

なお、「hadakara」の発売開始当初は液体タイプの「植物物語ハーブブレンド ボディソープ」や泡タイプの「BATHTOLOGY 泡のボディケアウォッシュ」も併売されていたが、「植物物語ハーブブレンド ボディソープ」は2016年9月から2017年9月にかけて順次製造終了、「BATHTOLOGY 泡のボディケアウォッシュ」も2018年9月に製造終了されたことで、ライオンが発売する一般向けのボディソープは液体タイプ・泡タイプ共に「hadakara」に集約された[注釈 1]。

歴史

ラインナップ

また、「フレッシュフローラルの香り」と「リッチソープの香り」には、キャップ付スタンディングパウチ仕様の業務用（2L）も設定されている（ライオンハイジーンが販売）。

ギフト製品

TVCM

出演者

内容

キャッチフレーズは「だから、hadakara」。商品の特徴である保湿成分が洗い流されないことを明確に伝えるために、2つの異なる表現によるTVCMを制作[24]。 「流されていた」篇では、ディーン・フジオカが出演し、「従来のボディソープに入っていた保湿成分がほとんど流されていた」という事実を伝える。「吸着保湿」篇では、中谷美紀が出演し、日本初の吸着保湿処方による「hadakara」は「保湿成分が洗い流されない」ことを伝える。さらに、保湿成分そのものを、空中に浮く水球としてCGで描き、2人がそれぞれ、その保湿成分そのものに触れるシーンを印象深く表現。

脚注

[脚注の使い方]

注釈

  1. ↑ ライオンハイジーンが取り扱う業務用製品は「植物物語」や「プレーン&リッチ」も併売されている

出典

  1. ↑ “ライオンが8年ぶりボディソープ新商品、髪より体を狙うワケ”. ダイヤモンド・オンライン (2016年8月30日). 2016年10月1日閲覧。
  2. ↑ “保湿効果長持ちボディーソープ　ライオン”. SankeiBiz (2016年7月22日). 2016年10月1日閲覧。
  3. ↑ 『日本初の吸着保湿処方! 保湿成分が洗い流されないボディソープ『hadakara ボディソープ』新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2016年7月21日。2018年9月26日閲覧。
  4. ↑ 『保湿成分が洗い流されないボディソープ『hadakara』から 『hadakara ボディソープ 保湿+サラサラ仕上がりタイプ』新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2017年1月30日。2018年9月26日閲覧。
  5. ↑ 『保湿成分が洗い流されないボディソープ『hadakara』から 『hadakara ボディソープ ピュアローズの香り』新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2017年7月27日。2018年9月26日閲覧。
  6. ↑ 『『hadakara』ボディソープ 保湿+サラサラ仕上がりタイプ』から爽やかな『アクアソープの香り』新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2018年1月16日。2018年9月26日閲覧。
  7. ↑ 『保湿成分が洗い流されないボディソープ『hadakara』から『hadakaraボディソープ　泡で出てくるタイプ』新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2018年7月17日。2018年9月26日閲覧。
  8. ↑ 『業務用『hadakaraラクタスケア うるおいとどまる泡ボディソープ』新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2019年3月26日。2019年10月16日閲覧。
  9. ↑ 『発売から3年、ご高評の『hadakara』シリーズがリニューアル 『hadakaraボディソープ シトラス&カシスの香り』新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2019年8月6日。2019年10月16日閲覧。
  10. ↑ 『“さっぱり”洗えてサラサラ仕上がる!『hadakaraボディソープ サラサラタイプ』改良新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2020年1月30日。2020年3月26日閲覧。
  11. ↑ 『保湿成分が洗い流されないボディソープで“ひんやり”うるおう『hadakara ボディソープ 保湿+ひんやり』液・泡で出る2つのタイプで数量限定発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2020年1月30日。2020年5月7日閲覧。
  12. ↑ 『保湿成分が洗い流されないボディソープで、乾きがちな肌にしっとりうるおい『hadakaraハダカラボディソープ　オイルインタイプ』泡・液で出る2つのタイプで新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2020年6月17日。2020年9月30日閲覧。
  13. 1 2 『洗い上がりのしっとりとサラサラを両立 『hadakaraボディソープ　泡で出てくるサラサラfeelタイプ』 液体タイプのリニューアルとあわせ、2つの「サラサラfeelタイプ」新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2021年1月13日。2021年6月19日閲覧。
  14. ↑ 『肌にうるおいを与え、バスルームいっぱいに幸せの香りが広がる『hadakaraボディソープ 泡で出てくるタイプ ハピネスブーケの香り』数量限定発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2021年1月13日。2021年6月19日閲覧。
  15. ↑ 『保湿成分が洗い流されないボディソープで“ひんやり”うるおう『hadakaraボディソープ 保湿+ひんやり』液・泡で出る2つのタイプで数量限定発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2021年3月16日。2021年6月19日閲覧。
  16. ↑ 『タオル洗いでも濃密泡がもこもこ増え続けて背中も気持ちよく洗える『hadakara ボディソープ 泡で出てくるタイプ』改良新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2021年7月30日。2021年11月3日閲覧。
  17. ↑ 『ニオイを防いで肌を保湿。家族みんなで使える『hadakara　薬用デオドラントボディソープ』泡・液で出る2つのタイプで新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2021年7月30日。2021年11月3日閲覧。
  18. ↑ 『タオル洗いでも濃密泡がもこもこ増え続けて、うるおうのにサラすべ肌に『hadakara（ハダカラ）ボディソープ　泡で出てくるサラサラfeelタイプ』改良新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2022年1月27日。2022年5月5日閲覧。
  19. ↑ 『洗うたび、肌ひんやりうるおう。タオル洗いでも濃密泡がもこもこ増え続ける 『hadakaraボディソープ　泡で出てくるひんやりタイプ クールアクアミントの香り』が数量限定で登場!』（プレスリリース）ライオン株式会社、2021年7月30日。2022年5月5日閲覧。
  20. ↑ 『肌荒れを防いで、肌にうるおい。小さい子どもも忙しいママも一緒にケアできる『hadakaraボディソープ　泡で出てくる薬用ピュアマイルドタイプ』新発売』（プレスリリース）ライオン株式会社、2022年8月4日。2023年1月29日閲覧。
  21. ↑ 『くすみオフ&うるおい処方。透明感のある肌へ『hadakara（ハダカラ）ボディソープ　泡で出てくるタイプ ヒーリングフルーティの香り』数量限定で登場!』（プレスリリース）ライオン株式会社、2023年1月19日。2023年1月29日閲覧。
  22. ↑ TBS系日曜劇場『IQ246〜華麗なる事件簿〜』（2016年） DEANと中谷が共演
  23. ↑ 『中谷美紀さん、ディーン・フジオカさん出演　『hadakara ボディソープ』のTVCM第3弾を全国で放映開始　スペシャルゲストとして芦田愛菜さんが共演』（プレスリリース）ライオン株式会社、2017年8月25日。2018年10月9日閲覧。
  24. ↑ 『ディーン・フジオカさん、中谷美紀さん出演　新製品『hadakara ボディソープ』のTVCMを全国で放映開始』（プレスリリース）ライオン株式会社、2016年9月27日。2018年10月9日閲覧。

関連項目

外部リンク

⌬ Phoenix Mesh CID: 未登録 IPFS未登録 📡 0ピア N=1 CRITICAL PQS B62