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おもちゃのハローマック

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おもちゃのハローマックは、チヨダが1985年（昭和60年）12月から2008年（平成20年）7月まで運営していた玩具チェーン店。

概要

靴の量販店チェーン「東京靴流通センター」などを展開するチヨダが1985年（昭和60年）12月から展開^[1]。靴店事業で好評だったロードサイド出店を応用した多角化策の一環として^[2]、空前の「ファミコンブーム」を背景に、東京靴流通センターの不採算店舗の業態転換という形で埼玉県春日部市に1号店をオープンした^[3]。視認性を高めるために導入された^[3]、「メルヘンなお城をイメージした」という白とピンクのギザギザ屋根の店舗外観を特徴とし^[4]、従来10-30坪程度の市街地内の玩具店を大きく上回る100坪規模の店舗面積を確保、体験型の店舗を志向し大規模な壁面展示や大型遊具の取り扱い等地域に根ざした形で店長の裁量に任せた売り場構築を行った^[2]。店舗看板にはオリジナルキャラクター「マックライオン」が描かれていた^[2]（上記の写真中央）。

最盛期にはチヨダ全体の内2割以上の売上を占め^[2]、500店舗を超える店舗網を有したが、その後のトイザらスの日本進出や少子化の影響、ネット通販の普及などから採算が悪化^[4]。末期には商品仕入の抑制などを行っていた^[5]。2000年（平成12年）2月期時点でも396店を営業していたが^[6]、店舗の閉鎖を進めた結果、2008年（平成20年）2月期時点では36店舗までに減少していた^[7]。2008年7月末までに全店が閉店、チヨダは玩具事業から撤退した^[4]。

2018年（平成30年）12月13日、チヨダがハローマックのキャラクター「マックライオン」のロゴを商標出願しており、特許庁の商標出願状況が更新された2019年（平成31年）1月8日に明らかになった。商標切れが判明したための措置で、今後は東京靴流通センターなどでロゴの使用やマスコットとしての活用も考えているという^[8]。

2019年（令和元年）5月9日、チヨダが6月に東京ビッグサイトで開催される「東京おもちゃショー 2019」へ「おもちゃのハローマック」ブランドで出展することを正式発表した^[9]。ただし、玩具の展示・販売は行わず、子供向けオリジナルシューズの展示・販売と「マックライオン」ノベルティグッズの提供などを行う予定であるという。

2024年（令和6年）11月、チヨダからのライセンス供与により、トミーテックがハローマックの店舗をジオラマ化した鉄道模型のストラクチャーを^[10]^[11]、トイズキャビンがマックライオンやハローマックの店舗などのカプセルトイを^[12]^[13]それぞれ発売した。

店舗跡地

一部の店舗は「東京靴流通センター」「マックハウス」に業態転換されてチヨダの店舗としては存続している^[1]^[3]。また、おもちゃのポプラ館が一部店舗を引き継いでいた。

それ以外の店舗は居抜き物件として、前述の特徴的な店舗外観を残したまま、コンビニエンスストアやフィットネスクラブ^[14]、飲食店^[15]、葬儀会館、果ては百貨店のサテライト店^[16]^{[注釈 1]}などといった、他の業態に転用するケースも少なくない。広島県安芸高田市の玩具店であるグリムランド吉田店はハローマックのフランチャイズ時代からの建物を継続して使用しており、2025年（令和7年）時点でもマックライオンが描かれている^[17]。