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クラフトボス

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ボス (飲料ブランド) > クラフトボス

クラフトボスとは、サントリーフーズ[1]のRTD系飲料のブランドであり、2017年4月4日、最初の製品となるペットボトル入りコーヒー飲料「クラフトボス ブラック」が発売された[2]。

以来、コーヒー以外の飲料も展開している[2]。

歴史

誕生まで

当時勢いのあったコンビニコーヒーに立ち向かうため、サントリーはコンビニコーヒーとボトル缶コーヒーの違いを調べる中で「アイスのコンビニコーヒーは、氷が溶けたところでストローで吸い上げると気持ちが良い」という回答を得る[3][4][5]。サントリーは、コーヒーと爽快さの関連に違和感を持っていたものの、氷が入っているためそう感じるかもしれないと思い、これをコンセプトに1年をかけて新商品を開発した[4]。また、コンビニやショップのアイスコーヒーは透明なプラスチック容器で提供されるため、中身がわかりやすものにしようということになった[4]。缶コーヒーよりもペットボトルを好むITワーカーに聞き取りを行ったところ、「手書き文字」をはじめアナログさや手作り感を重視していることを知る[3]。彼らが日常においては他者とのつながりを重視していることから、商品名に「クラフト」を冠するに至った[3]。

「クラフトボス・ショック」

「クラフトボス ブラック」は2017年4月4日に発売された[2]。2017年6月にはクラフトボス第2弾である「クラフトボス ラテ」が発売され、サントリーの予想を超える人気からほどなくして出荷停止に追い込まれ[6]、10月に販売を再開した[7][8]。また、同時期には「クラフトボス」の第3弾として、「クラフトボス ブラック」のホット仕様「クラフトボス ブラック ホット」が発売された[9]。

このヒットはのちに「クラフトボス・ショック」と呼ばれた[10]。また、クラフトボスは元々ITワーカーを想定していたが、缶コーヒーになじみのない大学生や女性にも好評だった[11]。やがて、「ジョージア ジャパン クラフトマン」（コカ・コーラ）や「UCC BLACK COLD BREW」（UCC上島珈琲）など競合製品の参入も相次いだ[12][13]。

茶系飲料への進出

市場調査を通じ、コーヒーが飲めない者たちの間にも「クラフトボス」のコンセプトへの共感が広まっていたことが判明する[14]。また、コーヒーだけでは働くひとびとの課題解決に限界があるのでは？という問題意識から、コーヒー以外の製品の開発も進められた[15]。そして、2019年3月19日には「クラフトボス」ブランドから無糖紅茶「クラフトボスTEA ノンシュガー」が発売された[16]。

さらに、2019年7月2日には 「クラフトボス ミルクティー」が発売された[17]。こちらは独自技術によって紅茶の香りを高温・短時間で抽出しつつも渋みを最小限に抑えたことや、容器のスタイリッシュなデザインから紅茶飲料のユーザーの拡大につなげたと見る向きもあった[18]。

さらに、2020年3月3日には「クラフトボス スペシャリティ微糖」が発売された[19]。「スペシャリティ微糖」は技術の進歩によりコーヒー賞にノミネートされた[20]。コロナウイルスの流行により需要が増える一方、サントリーは夏向けの商品は飲みやすさを優先し、秋冬向けは眠気をクールダウンするようコクを強化する方針を立てた[21]。同じ年の7月には、カフェインレスコーヒー「クラフトボス デカフェ」が発売された[22]。このような製品が発売された背景について、「J-CAST」はコロナウイルスの流行に伴う健康意識の高まりを指摘している[23]。

茶系飲料において、緑茶が最も大きな割合を占めていたものの、これらの宣伝では伝統や格式を重んじる形式にあり、軽やかで現代的なイメージを持つ本製品とは相いれないため、茶系飲料への進出に際しては候補から外された[14]。それでも、サントリーは抹茶ラテがミルク飲料の新たなカテゴリになることや、抹茶の消費量の増加から抹茶ラテの開発・研究を進めていた[24]。折しもコロナウイルスの流行によって働き方が変化したことから、2021年初頭からクラフトボスのラインナップの一環として発売することにした[25]。この抹茶ラテにはサントリーの日本茶ブランド「伊右衛門」のノウハウが応用されているが、伊右衛門ではなく、日本茶とは無関係なクラフトボスから出すことで市場の活性化を図った[26]。クラフトボスよりも先に、競合製品である「綾鷹」から「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」が発売されており、サントリー側は「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」と差別化を図るために開発したわけではないとしている[26]。また、「クラフトボス 抹茶ラテ」の好評を受け、希釈用飲料でも同様のフレーバーが展開された[27]ほか、2022年には「伊右衛門」からも抹茶ラテ「伊右衛門 恋甘（こいあま）」が発売された[28]。

2021年2月に発売された「クラフトボス フルーツティー」においても、競合製品である午後の紅茶からも「ザ・マイスターズ フルーツティー」が発売された[29]。

2022年～2024年：ラインナップの多様化、「甘くないイタリアーノ」の成功

2022年には、新橋のジューススタンドをヒントにした「クラフトボス フルーツオレ」を世に送り出した[30]。

2023年2月28日には動物性の乳原料と植物由来の素材をブレンドした「クラフトボス コーヒーニューニュー」3種（ソイ&ミルク・ソイラテ・ソイバナナオレ）が登場した[31]。当時人気のあった小容量タイプに加え、「ソイ&ミルク」には450mlペットボトルも設定された[31]。

同年4月には「甘くないイタリアーノ」が発売された[32]。この商品は、ペットボトルコーヒー市場でブラックとラテに次ぐ、第3のカテゴリが定着しないことを背景に開発され、カフェショップの愛好者だけでなく、幅広い年齢層の支持を集めた[33]。また、この製品は無糖ラテ市場の開拓に成功した商品としてみなされるようになった[32]。また、半年後の2023年10月3日にはホットも出た。

2023年9月19日には 「クラフトボス ソイラテ」が発売[34]。

2023年5月30日には 「クラフトボス コーヒーＮＥＷ乳(ニューニュー)」に期間限定フレーバー「ソイハニー」を発売[35]。

2024年3月、あと一息を頑張りたいとき向けの商品として、280mlペットボトル入り製品群「パワーインラテ」シリーズを展開した[36]。また、2024年5月には、「持ち運べるカフェ」というコンセプトの元、基幹製品の味覚設計やパッケージを変更した[5]。

2025年：「クラフトボス 世界のTEA」シリーズの展開、希釈用飲料の追加

希釈用飲料については「ボス (希釈用飲料)」を参照

2025年3月下旬からは、カフェ需要に狙いを定め、紅茶以外の茶葉や材料を用いた「アレンジティー」のシリーズ、「クラフトボス 世界のTEA」シリーズを展開した[37]。うち有糖の「ティーレモネードwithクールライム」（2025年3月18日発売予定）では、レモンの味わいを再現するために、サントリーグループの酒類部門で培った香味設計が応用されている[37]。

同時期には、希釈用飲料として発売されていた「割るだけボスカフェ」シリーズが、「割るだけクラフトボスカフェ」としてリニューアルし、「クラフトボス」ファミリーの一員となった[38]。

ラインナップ

コーヒー飲料およびコーヒー入り清涼飲料規格

特記がない限りコールド専用である

商品名発売時期容量備考
ブラック2017年4月4日[2]
2021年5月25日（ラベルレス）[39]		500mlPETラベルレスは24本入のケース製品として、Amazon.co.jpやアスクル等の一部ECサイト限定で発売[39]。
ポケットラテ2021年2月9日280mlPET
ブラウン2018年6月19日
2019年4月23日（280mlPET）		280mlPET（自販機専用）・500mlPET2019年4月23日のリニューアルにてミルクを増量したことで、「コーヒー」から「コーヒー飲料」に規格変更した。
2020年に「クラフトボス スペシャルティ微糖」と入れ替わる形で終売[19]。
アイスバニララテ2021年6月8日500mlPET期間限定品
ポケットラテ2021年2月9日280mlPET
ポケットラテ 甘くないラテ2021年2月9日280mlPET
ポケットラテ ヘーゼルナッツラテ2021年6月8日280mlPET
クラフトボス ポケットラテ カフェモカ2021年9月14日280mlPET
ダブルショコララテ2022年1月25日500mlPET→温冷兼用280mlPET期間限定品。2022年9月13日のリニューアルに際し、自動販売機限定の280mlPETへ移行された。
ビターキャラメルラテ2021年9月21日[40]500mlPET期間限定品
デカフェ2020年7月7日[22]500mlPETカフェインレスタイプ[22]
贅沢コールドブリュー ブラック2022年3月8日600mlPET
微糖500mlPET
280mlPET		自動販売機限定、280mlPETは発売終了
オールドブラック2022年9月13日[41]500mlPET30周年記念製品「クラフトボス ブレンド珈琲」へ継承。
メローラテ2022年9月13日[41]500mlPET30周年記念製品「クラフトボス ミルク珈琲」へ継承。
ミルキープレッソ ダブルホワイトラテ2022年4月12日[42]300mlPET乳原料に植物由来原料をブレンドする「ハイブリッドニューミルク製法」を用いている。「クラフトボス コーヒーニューニュー ソイ&ミルク」へ継承。
ミルキープレッソ ビターラテ2022年4月12日[42]300mlPET乳原料に植物由来原料をブレンドする「ハイブリッドニューミルク製法」を用いている。「クラフトボス コーヒーニューニュー ソイモカ」へ継承。
ミルキープレッソ 甘熟バナナラテ2022年8月9日[43]300mlPETコーヒー入り清涼飲料規格、「クラフトボス コーヒーニューニュー ソイバナナオレ」へ継承。
コーヒーニューニュー ソイ&ミルク2023年2月28日[31]450mlPET
300mlPET		450mlPETは販売終了
コーヒーニューニュー ソイハニー2023年5月30日[44]450mlPET
300mlPET
魅惑のイタリアーノ2023年3月21日280mlPET自動販売機限定
コーヒークリームラテ2023年6月6日500mlPET
ブラウン ホット2018年10月2日500mlPET[45]
微糖 ホット　450mlPET
ミルキープレッソ ダブルホワイトラテ ホット2022年10月11日300mlPET
ミルキープレッソ キャラメルラテ ホット2022年10月11日300mlPET
ストロベリーカフェモカ2024年1月21日
パワーインラテ エスプレッソ＆バニラ2024年3月12日280mlPETカフェイン180mg配合[46]
パワーインラテ キャラメル＆クリーム2024年3月12日280mlPETぶどう糖2400mg配合[46]
パワーインラテ カフェラテ＆バナナ2024年3月12日280mlPETバナナ1.5本分のエネルギーが含まれている[46]
クラフトボス 悪魔の誘惑ダブルショコララテ2025年1月28日「割るだけボスカフェ 天使のくちどけホワイトショコラ」の姉妹品であり、『トムとジェリー』とのコラボレーションキャンペーンも展開された[47]。

茶系飲料

特記がない限りコールド専用である

商品名発売時期容量備考
ストレートティー2021年7月13日[48]450mlPET
ライチティー2022年7月19日600mlPET期間限定。発売時の名称は 「クラフトボス ソルティライチTEA」[49]だが、2023年の再発売に際して改名。
いちご練乳ミルクティー2023年12月12日600mlPET
抹茶ラテ2020年8月[24]500mlPET
280mlPET		自動販売機向けに販売されていた280mlPETは販売終了。
太陽のアセロラティー2022年5月10日500mlPET期間限定品[50]。
ほうじ茶ラテ2022年2月15日[51]500mlPET
シトラス香るアイスティー無糖2024年3月19日600mlPETコールドブリュー製法を採用[52]
クラフトボス フルーツティーエード202年3月18日台湾のティースタンドをモチーフとした製品[37]
クラフトボス ティーレモネードwithクールライム202年3月18日アメリカのカフェメニューの定番とされている「ティーレモネード」をモチーフとした製品[37]
クラフトボス ブルー セイロンティー無糖202年4月15日[37]
クラフトボス 贅沢ミルクティー2025年4月15日イギリスのミルクティーをモチーフとした製品[37]

その他

商品名発売時期容量備考
レモンミルク2023年7月18日500mlPET
280mlPET（自動販売機向け）
フルーツスカッシュゴールド　カフェインを配合[53]。
いちごオレ2023年2月14日[54]500mlPET
カフェソーダ マンゴー＆パッション2025年2月4日[55]500mlPET

希釈用飲料

商品名発売時期容量備考
割るだけクラフトボスカフェ 無糖2025年3月28日[38]340ml[38]
割るだけクラフトボスカフェ 甘さ控えめ2025年3月28日[38]340ml[38]
割るだけクラフトボスカフェ 焦がしキャラメル2025年3月28日[38]340ml[38]
割るだけクラフトボスカフェ 贅沢カフェインレス 甘さ控えめ2025年4月24日[38]340ml[38]
割るだけクラフトボスカフェ 贅沢カフェインレス ほろにがカフェモカ2025年4月24日[38]340ml[38]
割るだけクラフトボスカフェ 贅沢カフェインレス 贅沢コールドブリュー2025年4月24日[38]340ml[38]
割るだけクラフトボスカフェ 贅沢カフェインレス ビターラテベース 糖質オフ2025年4月24日[38]340ml[38]
割るだけクラフトボスカフェ 贅沢カフェインレス 深煎りカフェインレス 無糖2025年4月24日[38]340ml[38]
割るだけクラフトボスカフェ ロイヤルミルクティーベース2025年4月24日[38]340ml[38]


広報

一部製品のテレビCMは、宇宙人ジョーンズシリーズの一環として放送された。

一方、本シリーズのCMにおいては、他業種や既存作品のキャラクターを起用した例もあった。 たとえば2021年にインターネット上で公開された「クラフトボス フルーツティー」のCMでは、ゼスプリ・インターナショナル・ジャパンのマスコットキャラクター・キウイブラザーズが登場している[56]。また、2022年にはコンピュータゲーム『星のカービィ』シリーズ30周年を記念したコラボレーションCMがインターネット上で公開されたほか、音楽配信サービスを通じてCMで使われた楽曲の配信も行われた[57]。

懸賞が行われた例もあった。たとえば、2021年にはテレビアニメ『鬼滅の刃』のコラボレーションとして、同作の登場人物・煉獄杏寿郎をモチーフとした「心を燃やせ煉獄ボスジャン」を賞品としたリツイートキャンペーンが展開された[58]。

作品

クラフトボス×テラスハウス 「9th WEEK MILK TEA COMING」篇
2019年8月30日にWebで公開された100秒のアニメーション作品『クラフトボス×テラスハウス 「9th WEEK MILK TEA COMING」篇』で、『TERRACE HOUSE TOKYO 2019-2020』とのコラボレーションとなっている[59]。
CRAFT BOSSブランドの5種を擬人化したキャラクターである、ブラック（声：江口拓也）、ラテ（声：加藤英美里）、2代目ブラウン（声：神尾晋一郎）、ティー（声：西山宏太朗）、ミルクティー（声：厚木那奈美）が登場する[59]。アニメーションの監督は篠田利隆、制作は魚雷映蔵[60]。
関連して、山里亮太が登場する解説動画も公開された。
すべての父ちゃんたちへ
2020年6月18日に公開されたウェブCMで、テレビアニメ『クレヨンしんちゃん』の登場人物・野原ひろしが、息子しんのすけが生まれてから現在までを振り返る内容となっている[61]。アニメ映画『クレヨンしんちゃん ガチンコ!逆襲のロボとーちゃん』の監督を務めた高橋渉がCMの監督を務めた[61]。高橋はメディアとのインタビューの中で、ひろしの内面のみで一つの作品を作れるとは思わなかったので新鮮だったと述懐しており、向き合う中で、すごいようでそうでもない、親しみやすい父親だったと振り返っている[62]。
また、これに関連して春日部駅にクラフトボスの交通広告が掲示された[63]。
Flash Back Memories
2020年12月10日に公開されたウェブCMで、アニメーション制作ソフト「Adobe Flash」のサポート終了を受けて制作された[64]。このCMでは宮崎吐夢がナレーションを務めており、「ゴノレゴ」や「カナヘイ」といったFlash動画を用いてこのシーンの全盛期を振り返る内容となっている[64]。
クラフトボスからソイやっ
2023年9月17日から公開されているクラフトボス ソイラテのCMで、新しい学校のリーダーズが登場する[65]
春愁
Mrs. GREEN APPLEの楽曲で、ミュージックビデオが本製品とのコラボレーションとなっている[66]。
クラフトボス 世界のTEA[67]
2025年3月14日、「クラフトボス 世界のTEA」シリーズ商品の発売開始に向けたPR動画「世界の風篇」を配信。イメージキャラクターに松たか子・杉咲花・河合優実・伊藤沙莉・田村保乃、BGMに「メルト」（作詞・作曲：ryo、歌唱：初音ミク）を起用。Xの広報担当者によると、この選曲には「世界へ広がったこの曲のように『世界のTEA』が世界を吹き抜ける風のようになってほしい」との願いが込められる[68]。2025年3月15日 - 同月17日にテレビコマーシャルとしても放送された[68]。また、岡本信彦や田村保乃が「恋愛サーキュレーション」（歌唱：千石撫子　声：花澤香菜」に合わせてダンスをするウェブCMなども公開されている[69][70]

脚注

注釈

    出典

    1. ↑ サントリー食品インターナショナルの機能子会社。
    2. 1 2 3 4 “サントリー食品、「BOSS」から「クラフトボス ブラック」と「クラフトボス ラテ」を発売”. 日本経済新聞 (2017年3月15日). 2024年12月12日閲覧。
    3. 1 2 3 柏倉恵美 (2018年7月30日). “「こんな薄いコーヒー誰が飲むの？」その答えは働く人々の“現場”にあった｜サントリー「クラフトボス」発売秘話”. リクナビNEXTジャーナル. 2024年12月7日閲覧。
    4. 1 2 3 上阪徹 (2024年4月30日). “コーヒーの「BOSS」、じつはそのユニークな商品名には「意外な由来」があった…！（4ページ目）”. 現代ビジネス. 2024年12月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年12月7日閲覧。
    5. 1 2 “四半世紀ブランドの自己否定から生まれた新シリーズ──「クラフトボス」による「未顧客」開拓”. MARKETING HORIZON (2024年5月). 2024年12月7日閲覧。
    6. ↑ “「クラフトボス ラテ」一時出荷停止 安定的な供給量を確保できないため”. ねとらぼ. 2024年12月11日閲覧。
    7. ↑ “想定超える販売で出荷停止していた「クラフトボス ラテ」が販売再開”. ねとらぼ (2017年9月1日). 2024年12月11日閲覧。
    8. ↑ 『「クラフトボス ラテ」販売再開のお知らせ』（プレスリリース）サントリー食品インターナショナル、2017年9月1日。オリジナルの2017年11月11日時点におけるアーカイブ。2017年11月11日閲覧。
    9. ↑ “サントリー食品、ホット専用の「クラフトボス ブラック ホット」を発売”. 日本経済新聞 (2017年9月29日). 2025年1月3日閲覧。
    10. ↑ 菊池美智世 (2020年11月24日). “缶コーヒーが“消える”!? 「クラフトボス・ショック」から3年、市場で起きた異変とは”. 文春オンライン. 2024年12月12日閲覧。
    11. ↑ 牧野裕幸 (2018年5月17日). “「ペットボトルコーヒー」戦国時代へ！ 人気ブランドを専門家が味比較”. 価格.com. 2024年12月12日閲覧。
    12. ↑ “「ジョージア」も500mlPETコーヒー参入 商戦活発化、各社「クラフトボス」を追う”. 食品産業新聞社ニュースWEB. 食品産業新聞社 (2018年4月12日). 2024年12月12日閲覧。
    13. ↑ “苦くない、透明ペット…。若者を捉えた「缶じゃないBOSS」”. 日経クロストレンド (2018年6月4日). 2024年12月12日閲覧。
    14. 1 2 “ペットボトルコーヒーで覇権を取った「クラフトボス」が「紅茶」に手を広げる理由”. マイナビニュース (2019年3月4日). 2025年1月3日閲覧。
    15. ↑ “矢沢永吉が缶コーヒー片手に「まいったなあ…」、CMが話題となりサントリー「BOSS」が異例の大ヒット、1992年8月27日発売【食品産業あの日あの時】”. 食品産業新聞社ニュースWEB (2024年8月10日). 2024年12月8日閲覧。
    16. ↑ “なぜBOSSに「紅茶」なのか コーヒーの枠を超えた“働く人のニーズ””. ITmedia ビジネスオンライン. 2024年12月12日閲覧。
    17. ↑ 『「クラフトボス」から紅茶 第2弾!「クラフトボス ミルクTEA」新発売』（プレスリリース）サントリー食品インターナショナル株式会社、2019年4月17日。2019年9月1日閲覧。
    18. ↑ 菊池美智世 (2021年6月30日). “午後ティー、ジャワティ、クラフトボスTEA、紅茶花伝…伸び続ける「無糖紅茶」市場をリードするのはどこ？ (3ページ目)”. 文春オンライン. 2024年12月15日閲覧。
    19. 1 2 ssnp (2020年1月28日). “「クラフトボス スペシャルティ微糖」発売、「ブラウン」より大人向け/サントリー食品インターナショナル”. 食品産業新聞社ニュースWEB. 2024年12月8日閲覧。
    20. ↑ “クラフトボス スペシャルティ 微糖 コーヒー” (英語). W.L.C.P.. 2023年6月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年11月22日閲覧。
    21. ↑ 菊池美智世 (2020年11月24日). “缶コーヒーが“消える”!? 「クラフトボス・ショック」から3年、市場で起きた異変とは （2ページ目）”. 文春オンライン. 2024年12月12日閲覧。
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    23. ↑ “「デカフェ」コーヒー、なぜあまり売ってない？ UCCが語る「ニッチ市場」の課題と希望”. J-CAST ニュース (2022年5月22日). 2024年12月30日閲覧。
    24. 1 2 “【ヒット商品開発秘話】発売から2週間で出荷本数2600万本を突破したサントリー「クラフトボス 抹茶ラテ」”. @DIME アットダイム. 小学館 (2022年1月13日). 2024年12月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年12月11日閲覧。
    25. ↑ “クラフトボスから変化球？抹茶ラテがコロナ禍にマッチ” (2022年1月27日). 2024年12月11日閲覧。
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    外部リンク