シンガポールで販売されている綾鷹の缶の側面。「急須でいれたような、にごりの旨み」を英語に訳した文が書かれている。
日本の綾鷹のペットボトル

綾鷹（あやたか）は、日本コカ・コーラが発売する緑茶飲料を中心とした飲料のブランド名である。京都宇治の老舗茶舗上林春松本店との協働による製品。製品コピーは「急須で入れたような緑茶本来の“にごりのある色味”と“舌に旨みが残るふくよかな味わい”」。

概要

サントリーが京都の老舗茶舗である福寿園と提携を行って開発し、2004年に発売された「伊右衛門」は爆発的ヒットとなった。その影響を受けて他社も老舗茶葉メーカーとの提携や茶葉生産名人の監修を受けるなど、味・原料・製法に関して付加価値の高い緑茶飲料の開発・発売が行うようになった。日本コカ・コーラも長年苦戦している緑茶飲料に関して、他社を追撃するための戦略商品と位置付けされるプレミアム緑茶を展開することになり「綾鷹」が開発された[1]。

販売数量は2007年の発売から2019年まで12年続けてプラス成長を続け、年6500万ケースに達している。他の緑茶飲料が取り除いていた「にごり」にこだわり、「急須で入れたような味わい」という宣伝が若い消費者に訴求したためと『日経MJ』紙上で分析されている[2]。

ブランド名「綾鷹」と上林春松本店との協働

「綾鷹」というブランド名は上林春松本店が販売していた高級玉露に由来している。また、「綾」と「鷹」の字が持つ本来の意味とその組み合わせが、本製品の位置づけである「プレミアム緑茶」を表現していることから採用された。

年表

広報活動

2024年4月、価格改定による消費減退の影響を受ける中、商品リニューアルとともに20・30代の若年層をメインターゲットにしたアンバサダーに宇多田ヒカルを起用し新CMを展開すると、第2四半期(4-6月)の「綾鷹」の販売数量は前年比20%以上の成長となり、「綾鷹」の好調が牽引して上期(1-6月)飲料トータルの販売数量は前年比1％増を記録した[34][35]。

これまで行われた消費者向けキャンペーン

2007年10月の全国発売に先駆け、9月24日、コカ・コーラ社はWeb上で「お取り寄せサンプリング」と題したオフィスサンプリング（職場向けに実施する試飲企画）を実施。先着分と抽選分に分かれていたが、先着分は応募開始直後に終了した。この他にもオフィス街でのイベントサンプリングを実施。店頭向けとしてはコンビニエンスストア販売分にてオリジナルグラスとのセット販売、上林春松本店の抹茶を使用したおかき、蜂蜜かりんとうを景品として提供するキャンペーンを行った。2008年3月、再びオフィスサンプリングを実施。

2008年9月のリニューアル時には、綾鷹発売1周年記念キャンペーンと題して煎茶の茶葉や切子グラスをプレゼントするWEBプロモーションを行った。

また、2009年9月から12月にかけて実施された缶コーヒー「ジョージア」のキャンペーン「NEWジョージアカタログ」へ応募することができた（500ml以下のキャンペーンシール貼付品が対象、缶製品の「濃煎茶」は対象外）。なお、キャンペーンシールは未登録で有効期限内であれば、「ジョージア ポイントプログラム」に貯める事ができ、以降に実施される「ジョージア」のキャンペーンへの応募に使用することができた。

アニメ『鬼滅の刃』とのコラボボトル（全6種類）を2023年4月10日から数量限定で発売したことに伴い、コラボボトル・通常ボトル両方に鬼滅の刃キャラクターによる「綾鷹コソコソ噂話」（計6種類の内一つ）へアクセスできるQRコードが記載された。また、必ず貰える『鬼滅の刃』オリジナルグッズプレゼント企画や特製デザインBOXが当たるTwitterキャンペーンも行われた[36]。

CM

発売当初は真田広之が出演。2011年から「選ばれたのは、綾鷹。」シリーズとして京都で実際に舞妓を務める君晴や上方噺家100人がCMに出演。[注 2]

同製品は2017年 - 2024年まで吉岡里帆が起用されており、「綾鷹 特選茶」では佐藤浩市、野村萬斎、吉岡との共演でコカドケンタロウが起用されていた。2021年は新キャンペーン「わたしは、綾鷹。」として吉岡や、新たに阿部寛、指原莉乃を起用。また、2022年 - 2024年には吉岡との共演で阿部サダヲ、コウケンテツが起用された。「綾鷹カフェ」では店長役として芝大輔が起用されていた[37]。2024年4月に商品リニューアルと共に長年イメージキャラクターを務めた吉岡里帆から宇多田ヒカルに交代。宇多田は新CMへの出演およびCMソングを担当[38]。

製品ラインナップ

脚注

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注釈

  1. ↑ 2022年9月に店頭用製品のみ「TULLY'S &TEA」へブランド名を変更しリニューアルしている
  2. ↑ メイン（エンディングで談笑している5人）は桂雀松※当時、笑福亭鶴志、笑福亭三喬※当時、桂わかば、桂紅雀。

出典

  1. ↑ “緑茶も「プレミアム戦争」勃発…市場飽和で差別化図る”. FujiSankei Business i.. (2007年8月29日). オリジナルの2007年8月31日時点におけるアーカイブ。 2023年10月20日閲覧。
  2. ↑ “綾鷹、１２年連続販売増――若者にも選ばれた「にごり」（飲料ＨＯＴ＆ＣＯＯＬ）”. 日経MJ. (2020年2月28日) 2023年10月20日閲覧。
  3. ↑ 『すっきりさわやかな新しい緑茶「綾鷹にごりほのか」3月21日から全国で新発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2016年2月25日。オリジナルの2016年3月3日時点におけるアーカイブ。2016年3月22日閲覧。
  4. ↑ 『新しくなった「綾鷹」、「綾鷹 にごりほのか」2017年3月20日発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2017年3月1日。2017年3月27日閲覧。
  5. ↑ 『ホットでおいしく味わうために特別に仕立てた「綾鷹 ホット専用」9月4日発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2017年8月21日。2020年2月29日閲覧。
  6. ↑ 『ブランド史上最も深い“にごり”を実現した“プレミアム緑茶「綾鷹 珠玉の深み」 10月9日発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2017年10月3日。2019年5月9日閲覧。
  7. ↑ 『「綾鷹 茶葉のあまみ」 2月26日（月）発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2018年2月26日。2019年5月9日閲覧。
  8. ↑ 『“手いれのようなほうじ茶のにごり”にこだわった「綾鷹 ほうじ茶」 6月18日（月）発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2018年6月11日。2019年5月9日閲覧。
  9. ↑ 『『爽健美茶&綾鷹 ＜ディズニー＞ラッキーボトル』 2018年6月18日（月）より発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2018年6月18日。2019年5月9日閲覧。
  10. ↑ 『日本で唯一の、“にごり”のあるトクホ緑茶「綾鷹 特選茶」9月24日（月）新発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2018年8月10日。2019年5月9日閲覧。
  11. ↑ 『“あまみ”をさらに際立たせてリニューアル「綾鷹 茶葉のあまみ」2月25日（月）から全国発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2019年2月21日。2019年5月9日閲覧。
  12. ↑ 『脂肪と糖にはたらくトクホの綾鷹「綾鷹 特選茶」 4月1日（月）からリニューアルして発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2019年3月28日。2019年5月9日閲覧。
  13. ↑ 『“しっかりした味と香ばしい香り”になって「綾鷹 ほうじ茶」 5月13日（月）から全国発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2019年5月9日。2019年5月28日閲覧。
  14. ↑ 『「綾鷹 東京2020オリンピック記念デザインボトル」6月17日（月）より全国発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2019年6月14日。2020年4月13日閲覧。
  15. ↑ 『「綾鷹 和柄デザインボトル」2月24日（月・祝）より全国発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2020年2月13日。2020年4月13日閲覧。
  16. ↑ 『綾鷹ならではの旨みのある”濃い”味わい「綾鷹 濃い緑茶」 3月9日（月）新発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2020年2月13日。2020年4月13日閲覧。
  17. ↑ 『「綾鷹 特選茶」リニューアル』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2020年3月30日。2020年4月13日閲覧。
  18. ↑ 『「綾鷹」など3ブランドのラベルレス製品をオンライン限定発売 環境にやさしく、分別の手間がかからないラベルレス製品の導入で生活様式の変化による家庭内消費の拡大に対応』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2020年8月3日。2020年10月19日閲覧。
  19. 1 2 『急須でいれた味わいを目指す「綾鷹」が日本の伝統工芸を支援「綾鷹 伝統工芸支援ボトル」2月15日（月）から全国発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2021年2月1日。2023年2月13日閲覧。
  20. ↑ 『急須でいれた味わいを目指す「綾鷹」が日本の伝統工芸を支援「綾鷹 伝統工芸支援ボトル」売上の一部から全国の伝統工芸団体22組へ総額1,200万円を寄付』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2021年10月28日。2023年2月13日閲覧。
  21. ↑ 『贅沢な抹茶の味わいとそれを引き立てる上品なミルクの味わいが評判 SNSを中心に話題となった緑茶ブランド「綾鷹」新シリーズ 「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」440mlPET 7月26日（月）から全国販売再開 この夏おうちで楽しめる「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」簡単アレンジスイーツレシピも公開』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2021年7月15日。2023年2月13日閲覧。
  22. ↑ 『分別の手間がかからないラベルレス製品がコカ･コーラ社のトクホ製品からついに新登場! ラベルレスの「からだすこやか茶Ｗ」11月22日（月）から発売「綾鷹 特選茶」は10月4日（月）発売 オンライン限定販売で拡大する家庭内消費需要に対応』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2021年11月22日。2023年2月13日閲覧。
  23. ↑ 『春を彩る!「綾鷹」初、“桜”を描いた期間限定パッケージ登場 桜ひらく、おいしさひらく、「綾鷹 桜デザインボトル」 「綾鷹」「茶葉のあまみ」「ほうじ茶」「濃い緑茶」4種のバリエーション 2月14日（月）から全国発売 20,000名様に気分華やぐ「綾鷹」オリジナルグッズが当たるキャンペーン実施』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2022年2月1日。2023年2月13日閲覧。
  24. ↑ 『15周年の「綾鷹」が、5年ぶりにパッケージ刷新 急須でいれたような「茶葉ひらく、香り立つ旨み。」を表現「綾鷹」 4月4日（月）から新パッケージデザイン発売 京都・宇治の老舗茶舗「上林春松本店」認定 本格的なのに軽やかな味わいで、毎日の生活を豊かにする緑茶ブランド』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2022年3月22日。2023年2月13日閲覧。
  25. ↑ 『素材と製法にこだわった本格派ラテ「綾鷹カフェ」シリーズ 発売から1年で1.4億本突破「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」に次ぐ第二弾登場 「綾鷹カフェ ほうじ茶ラテ」 4月4日（月）全国で新発売 吉岡里帆さん出演の新CMが 4月5日（火）より全国放映開始』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2022年3月22日。2023年2月13日閲覧。
  26. ↑ 『＜ファミリーマート限定＞ 厳選国産抹茶を100％使用し、すっきりとした味わいと上品な甘さの抹茶ドリンク 「綾鷹 抹茶グリーンティー」 7月5日（火） 新発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2022年6月29日。2023年2月13日閲覧。
  27. ↑ 『大好評の「綾鷹カフェ」で、暑い夏に心ほぐれる夏の「涼」を提案有名スイーツ専門家・あまいけいきさん考案レシピ公開! 今年注目のスイーツを取り入れた「綾鷹カフェ」“涼活”アレンジシリーズ初のチルドカップでひんやりおいしい「綾鷹カフェ抹茶ショコララテ」が8月29日（月）からコンビニを中心に発売開始 氷点下の「綾鷹カフェ」が楽しめる「新体験の味わい！氷点下の綾鷹カフェドリンクスタンド」オープン』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2022年8月3日。2023年2月13日閲覧。
  28. 1 2 『「綾鷹カフェ」シリーズ、今年はホットの発売も開始 発売日：9月26日（月）「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」 10月17日（月）「綾鷹カフェ ほうじ茶ラテ」 ほっこり温まる「綾鷹カフェ」シリーズのアレンジレシピ動画を9月26日（月）より公開』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2022年9月12日。2023年2月13日閲覧。
  29. ↑ 『“春の桜風景”デザインが、一足早く日本の春を盛り上げる 「綾鷹 桜デザインボトル」 今年は「綾鷹カフェ」シリーズも含め、5種類のデザインで登場 2月6日（月）から全国で発売開始』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2022年1月30日。2023年2月13日閲覧。
  30. ↑ 『急須でじっくりいれたような“濃い旨み”が、抹茶2倍で健康感アップ! 内臓脂肪と皮下脂肪をWで減らす 「綾鷹 濃い緑茶」が機能性表示食品になって新登場 2023年2月6日（月）から全国で発売開始』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2023年1月23日。2023年2月13日閲覧。
  31. ↑ 『「綾鷹カフェ」シリーズから新しい提案日本茶とコーヒーによるまろやかですっきりとした味わい「綾鷹カフェ 急須珈琲」4月3日（月）全国で新発売 ほうじ茶香るラテ、抹茶香るブラックを展開』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2023年3月23日。2023年4月24日閲覧。
  32. ↑ 『鬼滅の刃「綾鷹コソコソ噂話」が楽しめる 「綾鷹」鬼滅の刃コラボキャンペーン 2023年4月10日（月）よりスタート 「綾鷹」鬼滅の刃 限定デザインボトル数量限定で全国発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2023年3月23日。2023年4月24日閲覧。
  33. ↑ 『「綾鷹」7年ぶりの大刷新　4月15日（月）全国で発売開始』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2024年3月21日。2024年5月12日閲覧。
  34. ↑ 『「綾鷹」の新アンバサダーに宇多田ヒカルさんが就任！ 新CM『新・綾鷹　出会う』篇2024年4月16日（火）より全国で放映開始』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2024年4月8日。2024年8月14日閲覧。
  35. ↑ “「綾鷹」好調 コカ・コーラボトラーズジャパン4－6月20％以上成長 上期飲料販売数量1％増に貢献 事業利益は40億円増加”. 食品新聞 WEB版. 食品新聞社 (2024年8月12日). 2024年8月14日閲覧。
  36. ↑ “「鬼滅の刃」×「綾鷹」コラボボトルが本日より数量限定で販売開始！”. ゲームWatch（株式会社インプレス）. 2023年5月1日閲覧。
  37. ↑ 『素材と製法にこだわった「綾鷹カフェ」シリーズ 4月3日（月）より 「綾鷹カフェ」が“新装開店” 4月4日（火）から全国で新TVCM『新装開店』篇が放映開始』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2023年3月23日。2023年4月24日閲覧。
  38. ↑ “宇多田ヒカル、「綾鷹」新アンバサダーに就任。新曲「traveling (Re-Recording)」起用のCM、インタビュー動画公開”. BARKS (2024年4月8日). 2024年4月9日閲覧。
  39. ↑ “綾鷹を飲んで 鬼滅の刃を楽しもう!”. 綾鷹公式サイト. 2023年4月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年10月20日閲覧。

関連項目

外部リンク

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